《非誠勿擾》的故事不算花哨，在愛情這個(gè)千古話題上糾纏。表現(xiàn)手法也平實(shí)，兩集都拍得中規(guī)中矩，劇中角色表演僅是到位，出彩的地方大都是語言帶來的。這樣的電影在今天惡劣競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中還能有如此票房，顯然是品牌的力量。

馮小剛已成為一塊品牌。中國電影觀眾的構(gòu)成文化層次較高，故十分在意導(dǎo)演的名氣。這與美國電影市場(chǎng)不同，美國人是被電影泡大的，不分層次，故對(duì)角色兒敏感，即可謂明星效應(yīng)。

中國人本來最不注重?zé)o形資產(chǎn)，認(rèn)為無形資產(chǎn)是拿來抄襲的，故文抄公及假名牌充斥大街小巷，不以為恥，反以為榮�？勺鳛榫�神產(chǎn)品的電影實(shí)在很難抄，抄抄手法可以，但人家大導(dǎo)演的名字實(shí)在無法抄，所以馮導(dǎo)以馮氏幽默起家，讓觀眾熟悉套路之后形成品牌，再拍點(diǎn)兒什么出格的片子也沒大關(guān)系。

《非2》由于王朔的加入與《非1》明顯不同，《非1》的走馬燈的套路在《非2》蕩然無存，《非2》開始深沉，讓愛與死亡糾纏，觀眾因此感到深刻。當(dāng)李香山在人生告別會(huì)說出“婚姻怎么選都是錯(cuò)誤，長久的婚姻就是將錯(cuò)就錯(cuò)”這句點(diǎn)睛的話時(shí)，全片的煽情高潮到此為止，《非2》的目的也就達(dá)到了。

在“馮小剛”這塊電影金字招牌下，馮小剛導(dǎo)演做過多次嘗試，風(fēng)格突變的有《夜宴》、《集結(jié)號(hào)》、《唐山大地震》等等，顯示出馮導(dǎo)駕馭多種題材的能力；但觀眾最熟悉又喜歡的恐怕還是馮氏幽默的一類，這類片子出現(xiàn)過許多經(jīng)典，耐人長久回味，讓觀眾建立起品牌的意識(shí)，而這一點(diǎn)正是馮導(dǎo)需要倍加珍惜的。

2011.1.1夜