本頁提供2014年9月23日云南信息報上黃麗發(fā)表的《鉆石為什么那么貴？潛規(guī)則：加價3倍！》文章閱讀，主要包括鉆石的銷售價格是出廠價的3-5倍，鉆石的廣告營銷成本高，網(wǎng)絡(luò)鉆石驚人低價如何煉成等內(nèi)容，全文如下：

隨著結(jié)婚旺季的臨近，鉆石消費又成了市民關(guān)注的熱點，鉆石作為愛情的象征和舉行結(jié)婚儀式必不可少的圣物，已經(jīng)被越來越多的人所接受。然而，昂貴的轉(zhuǎn)世卻讓不少步入婚姻殿堂的年輕男女望而卻步。同時，他們也心生疑問：鉆戒為什么那么貴？近日，記者通過深入采訪了解到，這個過程可能并不像鉆石所代表的愛情那樣單純而美好：一顆鉆石的終端銷售價格通常是成品出廠價的3-5倍，也就是說，流通領(lǐng)域加價率高達(dá)200%-300%，一些較為知名的品牌則要400%-500%，甚至更高。

鉆石高價的原因1：渠道成本高

在傳統(tǒng)模式下，“一顆鉆石從開采出山，到戴在新娘的無名指上，價格往往要增加數(shù)倍。”業(yè)內(nèi)人士向記者透露，一顆鉆石從開采到制成珠寶成品銷售，最終到達(dá)消費者手上，要經(jīng)過鉆石交易所、工廠、批發(fā)商、商場等至少7-9個環(huán)節(jié)，層層加價，每一環(huán)節(jié)無不從中謀取暴利。

鉆石高價的原因2：品牌溢價

傳統(tǒng)鉆石品牌商大多采取和百貨商場聯(lián)營的模式，商場一般要抽取營業(yè)額的25%作為扣點，同時還要至少留取售價的42%作為品牌費用、銷售成本以及利潤，因為銷售量小只能保持單件貨品的高毛利率。這也就意味著，即使在行業(yè)平均水平之下，鉆石的成本價也只占到鉆石銷售價格的33%左右，也就是說，一顆百貨商場售價10萬元的鉆石，其成本價一般只有3萬多，你付出的其余部分都是流通費用和品牌溢價。

鉆石高價的原因3：廣告營銷成本高

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，傳統(tǒng)大品牌每年的廣告營銷費用基本保持在5000萬以上的規(guī)模，“羊毛出在羊身上”不言而喻。

鉆石高價的原因4：運營成本高

對于那些傳統(tǒng)零售大鱷，后臺運營人員在幾千人左右，其中還不包括終端銷售人員，運營成本可想而知。

當(dāng)然，還有很多商家對鉆石進(jìn)行過度包裝、掛羊頭賣狗肉、以次充好、高價低折、以假當(dāng)真，有的甚至進(jìn)行虛假宣傳。很多商家宣稱鉆石如何便宜，但實際進(jìn)店會告知貨沒了，轉(zhuǎn)而推介價格比較高的產(chǎn)品。這就是鉆石行業(yè)暴利的內(nèi)幕。