美國籃球巨星邁克爾·喬丹狀告中國福建的喬丹體育用品公司侵犯其姓名權(quán)，利用喬丹的知名度為其謀求不當(dāng)利益。讓明星喬丹最不能容忍的是喬丹體育用品公司把他兩個兒子的名字都注冊了，都將變成衣服鞋襪的品牌，美國人不懂中國文化，因此被氣的不行。

這場官司對雙方均不利。先是對明星喬丹不利，喬丹體育為中國境內(nèi)合法注冊的商業(yè)品牌，十幾年來辛辛苦苦的，正準(zhǔn)備上市，喬丹個人打官司成本巨大；后是對喬丹體育也不利，公眾一看就知當(dāng)年創(chuàng)品牌時明顯搭了順風(fēng)車，這會兒說什么“保護(hù)民族品牌”有點兒滑稽可笑，輿論對他們并不同情；在未來漫長的官司中，獲利的是媒體，官司雙方都會長時間地受煎熬，除非雙方妥協(xié)，握手言和。

我要說的是社會成本。在道德與司法治理社會中，司法的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于道德成本。司法實踐中無時無刻地不在參與著商業(yè)成本，法庭要花納稅人的錢，律師要賺原被告雙方的錢，媒體歡呼雀躍，也是賺錢的機(jī)會；至于如判決不當(dāng)而引發(fā)的社會效仿后果，則拉開下一場災(zāi)難的序幕。

中國人自古以來就以道德管理社會，維系管理社會的最低成本。中國在秦漢時期法律相當(dāng)完備，但它在道德面前乏力，每每用不上。社會愿意以最低成本運營，道德的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于法律的力量，所以才說法律是社會的底線。

此次訴訟，我們期望法院眼界寬些，看得遠(yuǎn)些，一個有道德自律的古老民族不應(yīng)在法律的幫助下一點點喪失道德。借用沒借用喬丹之名，人人心知肚明。我到有個兩全其美的辦法，保護(hù)民族品牌，喬丹體育可以更名為“喬老爺”或“牡丹”，如實在舍不得“喬丹”二字就叫“喬老爺牡丹”，不怕有錯，改了就好，沒有人笑話，如果真改了，我就買一身穿上招搖過市。

2012.2.25